瞄准年轻人的需求,iCAR计划“整顿”年轻市场?

8月30日,第28届成都车展正式开幕,iCAR品牌更是以车展上市的iCAR 03T领衔展台,保持从品牌之夜后高频的品牌动作。从推出新品,形成更硬的车型矩阵,到展现共创思维,形成更好的品牌势能,以及推出生态开放,以用户思维最大化服务于年轻消费者。对于还是品牌元年的iCAR来说,这样的速度即便是放到了极卷的新能源赛道中,也是前所未有。

产品升级,03T炸街登场

成都车展上,iCAR 03T标榜打造“最酷的机能方盒子”为年轻人而来,就公众日的实际反馈来看,iCAR 03T确实吸引到了大批年轻人挤进了展台,iCAR风头无两。

该车能够如此吸引年轻人,离不开强调机能风的外形设计,通过差异化车身造型、升高的车身姿态,将iCAR 03T的个性化表现直接拉满。相比千篇一律的大长溜背、眯缝小眼、只能精致不能野的新能源车型,这款车真是来为年轻人伸张正义的。

除了外观升级之外,iCAR 03T在智驾方面不断加码,L2 高阶智能驾驶辅助功能配合新增的3颗毫米波雷达,不论是前方的障碍物还是路侧的石头都能轻松识别,安全Buff基本叠满。另外,配合城市记忆行车、跨区域泊车等辅助功能,解决了年轻消费者用车过程中的痛点,配合交个朋友大家价格,真正实现了品牌“科技平权”的口号。

自品牌之夜以来,iCAR已连发四款车,其中两款已经潇洒上市。iCAR品牌在过去的一年中,给人的感觉是非常积极地、高频地用产品与年轻人交流,而且面向年轻人喜欢的造型风格、内外饰设计、智能化体验等等不断进阶,“加速生长”劲头十足。

品牌进阶,03家族首次集结

在iCAR 03T上市之后,03家族也正式完成了首次集结。这两款车分别为追求极致个性化的年轻人,提供了更多的选择。03面向精致科技人群,03T更硬一点,满足户外越野,双方将形成合力同堂服务不同的年轻人的需求。

对于iCAR 03T的到来,其实用一组比喻就可以很生动的表现出它的定位。就好比iPhone,为什么要出最小号(Mini)、中号、大号(Pro)、最大号(Pro MAX)?事实上,没有哪一款是被废掉,总会有喜欢便捷随身的人选择Mini,喜欢拍照的人选择MAX,如同每个口味的冰淇淋都有人爱。年轻消费者群体对应个性化的需求极为旺盛,众多消费者都在各个新媒体平台表达出了对03全新车型的需求与渴望。03家族系列也是如此,细分再细分不是为了互相争夺客源,而是为了更好地对应人群的需求。

综上所述,我们不难看出iCAR在首款车型上市大获成功之后,选择了更加积极的品牌态度,不断听取用户的声音,用快速进化的产品,更大程度的满足年轻用户的需求。在本届车展上,iCAR不仅带来了03T这款全新的产品,也根据用户调研的需求,带来了03车型的“电力黄”全新配色。另外基于iCAR 03改装的“会买车咖啡创业版”,也这似乎是在告诉年轻人,iCAR不仅能够满足你们的用车体验、用车向往,更连你们充满想象力的创业诉求我们也管了。

市场千变万化,消费导向是核心变化。所以,不论多大的金字招牌,不论投入了多少资金人力,只有“受消费者欢迎”才是天博下载链接市场的硬通货,从这点来讲,iCAR的产品定义的确精准。

所以让我们回到最开始的问题上,iCAR在短时间内同系列连出两款车,既是对品牌决策的自信,同时也出于对年轻人的服务挚心,“年轻人想要什么,iCAR就给什么”。只有不断挖掘“年轻人的车”的内涵与外延,品牌能量才会不断丰富,产品的生长力也会随之增强。

生态开放,iCAR打造属于自己的“元宇宙”

除了发布新品,iCAR还展现了品牌自己的“生态朋友圈”。这次iCAR开放了“生态展示区”,其内不仅有加强行李平台、生态小书包、工具侧包等可着手改装的配件,还有皮划艇、自行车、咖啡机等户外出游装备。

iCAR品牌所展现的这些联名生态,吸引年轻人的永远是这些物件背后所代表的生活方式:新鲜、可尝试、可拓展。

所以iCAR也向心态年轻的所有消费者发出邀请,每个人都可以打造属于自己的iCAR,可以设计精品件、做自己的改装方案,然后分享出来,iCAR会提供平台助力这些奇思妙想落地,并助力销售。简单来说,iCAR可以是所有年轻人的合作伙伴、创业平台。年轻人既然选择了iCAR,那么他们与品牌的缘分就始于车,但不止于车。

iCAR品牌希望不仅服务于年轻人的用车需求,而是向着“理解”年轻人的生活方式、“融入”年轻人的生活方式、“成为”年轻人的生活方式而不断努力。

其实从创立以来,iCAR就一直坚持“和年轻人交朋友”,并且在成都车展首次提出“生态开放”,品牌希望通过和伙伴、年轻用户的共创,打造一个包含共创车型、生态精品、生活精品、兴趣圈层的开放生态,让年轻人选择iCAR的同时,也能享受到更多与他们生活方式契合的高品质生态精品。

在iCAR所展现的未来生态中,你的需求会被注意,你的创想会被落实,你的反馈会被接纳;你可以探索各种场景和配置,可以拥有突破传统“人·车·生活”的情感交互。

在新能源赛道上,相比于所谓成熟的豪华品牌以及自诩懂得年轻人的新锐势力,iCAR做的显然比说的要多。

总结:

自品牌升维以来,iCAR给人的整体感觉就是蓬勃、充满力量。它展现了非同寻常的成长速度,但不是为了卷别人,而是为了找到品牌和年轻人同频的节奏。

在被问到03T销量时,几位iCAR“当家人”显得很松弛:“销量只是数字,最重要的是我们为年轻人而来”。那么就预祝iCAR始终葆有抢着生长的能力,向新能源赛道的塔尖发起冲击。